El proyecto europeo ‘Una Europa más Saludable’ celebra su primer año de actividad con resultados prometedores que están transformando el consumo de frutas y verduras frescas en España, Francia y Alemania. Con más de 370 millones de impactos generados entre los consumidores, la iniciativa ha logrado impulsar la popularidad del brócoli, la alcachofa y la fresa, posicionándolos como productos de tendencia gracias a su sabor, versatilidad y propiedades nutricionales.
La campaña ha sido presentada en un acto institucional celebrado en Totana, en la Región de Murcia, con la presencia de figuras destacadas como la consejera de Agua, Agricultura, Ganadería y Pesca, Sara Rubira, y la concejala de Agricultura de Totana, Isabel García Merinos. Los resultados han sido reconocidos por la Unión Europea, que ha aplaudido el esfuerzo del proyecto, que ha ganado ocho premios en el Smile Festival.
La estrategia del proyecto ha involucrado una amplia variedad de plataformas, desde medios digitales hasta vinilados de tranvías y camiones. En el ámbito digital, destaca el impacto del perfil de Instagram @healthiereurope, que ha generado 3,5 millones de visualizaciones gracias a sus contenidos en varios idiomas y la colaboración con más de 50 influencers. En Berlín, un tranvía vinilado y la difusión del anuncio en cines han sido otras fórmulas exitosas de promoción.
Las activaciones en puntos de venta han contribuido con 24 millones de impactos, mientras que los medios masivos, como televisión, radio y publicidad digital, han alcanzado 115 millones de impactos. Además, eventos y acciones educativas en escuelas han permitido alcanzar un impresionante total de más de 200 millones de impactos.
Antonia Piernas, presidenta de +Brócoli, expresó su satisfacción con los logros obtenidos: «Este primer año ha sido histórico. Hemos llevado nuestras frutas y verduras a un nuevo nivel, demostrando que tienen una personalidad única en la dieta europea». Asimismo, Pedro Herrera, presidente de Alcachofa de España, destacó el impacto positivo del proyecto no solo en la salud del consumidor, sino también en la economía y el medio ambiente.
De cara al segundo año, ‘Una Europa más Saludable’ pretende intensificar su presencia en puntos de venta, ferias profesionales y reforzar sus acciones educativas en escuelas. La campaña continuará su difusión en medios de comunicación y transporte, consolidando un movimiento que se presenta imparable. Las novedades y evolución del proyecto pueden seguirse en su página web oficial.
