La Denominación de Origen Calificada (DOCa) Rioja ha lanzado la segunda fase de su ambiciosa campaña de dinamización en Madrid, bajo el lema «Elecciones para todos los gustos». Con esta iniciativa, planeada para extenderse hasta finales de noviembre de 2026, la organización trata de conectar la diversidad de sus notables vinos con el vibrante mundo del ocio y la gastronomía de la capital española, afianzando su presencia en los lugares más concurridos de la ciudad.
Uno de los movimientos más visibles de esta estrategia ha sido la instalación de una impactante lona de 700 metros cuadrados en la Glorieta de Bilbao, un punto estratégico de alta afluencia en Madrid. Este mensaje publicitario resalta la amplia gama de vinos de Rioja, desde tintos hasta blancos y rosados, que buscan adaptarse a los variados gustos de los consumidores. Según la consultora NielsenIQ, en el primer semestre de 2026 la cuota de mercado del vino blanco de Rioja a nivel nacional alcanzó cerca del 9 %, mientras que los rosados superaron el 22 %.
La campaña, denominada «Rioja es muy de Madrid», ha logrado integrar más de 200 actividades en 130 establecimientos a lo largo de la ciudad. Desde su inicio el 17 de septiembre, la DOCa estima que más de 4.000 personas han participado en estas experiencias en bares y terrazas. El principal objetivo es transformar la notoriedad de la marca en momentos específicos de consumo, como aperitivos, comidas o el tradicional tardeo madrileño.
Iñigo Tapiador, director de Marketing y Comunicación del Consejo Regulador de la DOCa Rioja, explicó: «Rioja es una marca ampliamente reconocida por el consumidor; nuestro desafío es que esa notoriedad se traduzca en más ocasiones de consumo. Un aperitivo, un tardeo o un cocido nos permiten formar parte de planes que los madrileños ya disfrutan. Las actividades que proponemos en nuestra campaña también nos permiten ampliar la imagen que se tiene de Rioja: quien pide un tinto puede descubrir nuestra gran diversidad con un blanco o un rosado y encontrar un motivo más para volver a elegirnos».
El cronograma de los próximos meses incluye experiencias en wine bars con sesiones de música, en locales destacados como Ramsés, Rocacho y Arzábal Bernabéu. Además, en noviembre, la DOCa tendrá presencia en el Mercado de Vallehermoso, donde combinará su oferta vinícola con actuaciones musicales en vivo los sábados 14, 21 y 28. De forma paralela, se llevará a cabo una ruta de cocido madrileño en establecimientos icónicos como La Bola, Malacatín y Casa Jacinto.
Este enfoque responde a la importancia de Madrid como un mercado estratégico. Durante el año 2025, la DOCa Rioja comercializó más de 15 millones de botellas en el área metropolitana de la capital, representando cerca de una cuarta parte de las ventas totales de vinos con Denominación de Origen, consolidándose como la denominación de origen con mayor volumen de ventas según NielsenIQ.
