En el último año, la industria publicitaria ha experimentado cambios significativos impulsados por la evolución de la tecnología y las preferencias de los consumidores. EXTE, un líder en tecnología publicitaria, ha destacado las principales tendencias que han marcado el 2024, un periodo que ha visto un crecimiento notable en varios aspectos del sector.
Uno de los motores de este crecimiento ha sido la televisión conectada (CTV), que ha aumentado su penetración en España en un 5% durante 2024. Este formato híbrido que combina la televisión lineal y digital se ha consolidado como un canal publicitario eficaz, permitiendo a las marcas mejorar su visibilidad y recuerdo. A nivel global, se prevé que el mercado de la CTV alcanzará los 9.280 millones de dólares este año, proyectándose un crecimiento continuo en los próximos años.
Fernando García, CEO de EXTE, subraya la importancia de la medición crossmedia en la optimización de las campañas publicitarias. Esta medición permite evaluar el impacto no solo de la CTV, sino también de otros canales digitales, lo que resulta en una mejora significativa en el retorno de la inversión.
Otro aspecto crucial en el sector ha sido la segmentación avanzada en un contexto de creciente enfoque en la privacidad del usuario. A pesar del anuncio de Google sobre la eliminación de las cookies de terceros —una medida que se percibe como un cambio de paradigma— la industria sigue avanzando hacia un modelo que prioriza herramientas contextuales y el uso de inteligencia artificial para lograr segmentaciones más efectivas y construir relaciones de confianza con los consumidores.
Finalmente, los formatos publicitarios también han evolucionado, siendo la innovación un aspecto central. La realidad aumentada, la publicidad interactiva y la gamificación están redefiniendo la experiencia del consumidor, permitiendo a las marcas no solo enviar mensajes más relevantes, sino también crear experiencias que capturan la atención del público. Se estima que el mercado global de la realidad aumentada alcanzará los 5.400 millones de dólares en 2024, con un crecimiento proyectado continuo.
A medida que se avanza en 2024, la industria publicitaria se enfrenta a un futuro lleno de oportunidades y desafíos. Las claves para navegar en este entorno cada vez más complejo radican en la combinación efectiva de tecnología, creatividad y análisis de datos para seguir conectando de manera significativa con los consumidores.
